硬件跨级
设备无法承载- 手机运行高规格端游
- 低配 PC 运行高配置游戏
- Mac 等原生支持不足的平台
OFFICIAL MOTION KV / LOCAL 01KV–011500 × 844 / WEBM
CLOUD GAMING PRODUCT ANALYSIS
《云·终末地》产品拆解与策略推演
多端互通之后，云游戏的价值不在“多一个端”，
而在让玩家从“看到”直接到“玩到”。
CORE THESIS / 核心命题不是多一个端
而是少一段进入距离
READ THE REPORT而是少一段进入距离
TEXT + OFFICIAL MOTION / INTEGRATED
云游戏正在从设备运行方案，演进为连接内容触达与实际游玩的即时分发能力。
- 01重新定义价值为什么还需要云游戏
- 02拆解当前格局第一方、三方与权益
- 03推演下一入口Web/H5 与可试玩内容
- 04沉淀能力与行动统一服务层与路线图
ACT01/ 04
P01—P02 / 重新定义价值
先回答：为什么还需要云游戏
增加一个云端版本→减少一次进入的摩擦
不是多一个端，
而是从“看到”直接到“玩到”
核心判断
多端互通之后，云游戏作为独立游玩端的边际价值正在收窄；缩短内容触达到实际游玩的距离，正在成为更值得关注的价值。
依据与关系策略模型
云入口删除了安装与更新节点
每个圆点 = 一次必经动作 · 虚线绕行 = 云入口跳过下载与安装
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图表结论云入口把首次进入链路从 6 个动作缩短为 4 个，主要删除下载与安装成本。
DEFINITION / 即时分发层把官网、活动页、社区内容与外部渠道，直接连接到可运行的《终末地》。
云计算仍然负责运行游戏，但对游戏厂商而言，更重要的产品结果是：减少玩家从产生兴趣到真正进入游戏之间的步骤。
SOURCES / 01
NEXT QUESTION / 下一问如果价值不只是多一个端，它究竟解决哪两类核心问题？↓
云游戏真正解决的，
是硬件跨级与即时进入
核心判断
前者解决“设备跑不动”，后者解决“玩家不愿为一次游玩承担完整下载安装成本”。
依据与关系场景拆解
即时进入
行为不值得完整安装- 临时设备快速登录
- 版本更新后立即回流
- 看到活动内容后立即体验
SOURCES / 02
NEXT QUESTION / 下一问这两类问题，已经在《云·终末地》中被解决到什么程度？↓
ACT02/ 04
P03—P06 / 拆解当前格局
再拆解：谁在承接这份价值
先看第一方已有闭环→再看三方流量与双方分工
重新看《云·终末地》：
它已经搭好了哪些基础能力
核心判断
当前独立 App 首先解决移动设备的硬件门槛，同时已经建立账号、权益、云实例与进入《终末地》的完整链路。
依据与关系产品实测
PACKAGE / 包体≈ 0.1GB避免下载完整原生客户端
PLATFORM / 当前覆盖Android + iOS移动端独立云客户端
RELATION / 用户关系鹰角通行证角色数据与游戏进度互通
SERVICE / 云服务权益 · 排队 · 实例 · 串流构成 Instant Play 的基础服务链路
SERVICE ENTRY / 云服务入口
《云·终末地》
独立云客户端与云服务产品，负责登录、权益、排队、实例与串流。
云端运行 / ACCESS→
GAME CONTENT / 游戏内容本体
《终末地》
游戏内容、角色数据、版本运营与游戏内消费的承载主体。
FIELD CAPTURE / P03 / CURRENT CLOUD PRODUCT来自用户实测截图 · 按实际产品归属标注
SOURCES / 03
NEXT QUESTION / 下一问第一方产品之外，三方云为什么同样重要？↓
三方云平台首先是
带有即时激活能力的分发渠道
核心判断
从游戏厂商视角看，三方平台同时提供平台流量、内容分发与云端直接启动能力，云技术是压缩用户激活链路的手段。
依据与关系平台能力模型
三方云把流量、内容与启动能力接在同一条链路上
左侧 = 平台已有能力 · 中间 = 能力角色 · 右侧 = 对游戏厂商产生的结果
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图表结论三方云平台把流量、内容与云启动合并在一个入口，其价值不只是提供算力。
01START02网易云游戏03好游快爆04TapTap 云玩
SOURCES / 04
NEXT QUESTION / 下一问即时激活之后，怎样形成可持续的玩家关系？↓
第一方云要成立，
需要一条可持续的权益关系
核心判断
免费体验降低第一次进入成本，游戏消费赠送云权益维持关联，云侧付费继续承接高频玩家。
依据与关系权益规则与产品截图
免费体验
3 DAYS首次登录：3 天体验卡 + 600 分钟免费时长
先让玩家验证“云端能不能成为可用入口”。游戏消费联动
7 / 21月卡 → 7 天畅玩卡
协议定制 → 21 天畅玩卡
云服务付费
∞免费及赠送权益不足后，由云侧付费承接高频使用。
形成独立服务成本与高频需求之间的平衡。FIELD CAPTURE / P05 / ENTITLEMENT PROOF来自用户实测截图 · 按实际产品归属标注
SOURCES / 05
NEXT QUESTION / 下一问第一方与三方应如何分工，而不是互相替代？↓
第一方做深，三方做广，
两类云入口并不互相替代
核心判断
三方云利用已有平台流量扩大外部触达；第一方云承接进入项目自身流量体系的玩家，并做深账号、权益与版本关系。
依据与关系角色关系与产品对比
| 维度 | 《云·终末地》 | START《终末地》 | 好游快爆《终末地》 |
|---|---|---|---|
| 产品形态 | 单游戏自营云 | 综合云游戏平台 | 游戏分发 + 云玩 |
| 入口 | 独立 App | START 游戏库 | 快爆游戏库 |
| 账号链路 | 鹰角通行证 | 平台 → 游戏 | 平台 → 游戏 |
| 商业化 | 游戏权益 + 云权益 | 平台会员 / 平台权益 | 平台云权益 |
| 游戏运营联动 | 与版本直接绑定 | 平台侧承载 | 平台侧承载 |
| 游戏覆盖 | 《终末地》 | 多游戏 | 多游戏 |
| 核心能力 | 深度承接 | 综合渠道覆盖 | 社区 / 分发触达 |
SOURCES / 06
NEXT QUESTION / 下一问角色明确之后，下一阶段最值得增加什么入口？↓
ACT03/ 04
P07—P09 / 推演下一入口
然后推演：下一阶段入口在哪里
只增加设备覆盖→让传播、试玩与进入合流
下一阶段不是增加功能，
而是增加高价值入口
核心判断
入口扩展需要区分两种价值：设备扩展解决“当前设备能否运行”，流量入口扩展解决“看到游戏后能否立即进入”。
依据与关系策略定位模型
Web / H5 同时靠近“流量触达”与“即时进入”
位置 = 本报告的策略判断，不是用户调研分数 · 黄点 = Web / H5
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图表结论Web/H5 同时靠近流量触达和即时进入，是下一阶段最值得优先验证的入口。
NEXT QUESTION / 下一问为什么 Web/H5 比普通终端扩展更优先？↓
传播即入口：
让宣发内容直接连接游戏
核心判断
Web 的意义不只是增加网页版，而是让官网、活动页、回流与广告内容成为可即时进入《终末地》的转化工具。
依据与关系链路对比与行业案例
01看到宣传→
02产生兴趣→
03寻找游戏→
04下载 / 更新→
05登录→
06找到内容
01看到宣传→
02点击试玩→
03通行证登录→
04进入对应内容
官网版本专题角色宣传回流活动广告 LP品牌联动 INSTANT PLAY
FIELD CAPTURE / P08 / WEB BENCHMARK来自用户实测截图 · 按实际产品归属标注
SOURCES / 08
NEXT QUESTION / 下一问传播即入口，还能否进一步变成可试玩内容？↓
再向前一步：
让游戏内容本身成为推广素材
核心判断
不必每次开放完整游戏。预先构建短时、预配置的云 Session，可以让一段战斗、一个角色或一种玩法被立即试玩。
依据与关系产品推演
01 / CONTENT版本内容PV · 角色 · 玩法 · 关卡
→02 / SLICE可试玩切片短时 · 预配置 · 无需找内容
→03 / SESSION云端试玩点击即进入对应内容
→04 / CONVERT继续游戏登录 · 下载 · 回流 · 付费
FORWARD-LOOKING HYPOTHESISGame Streaming → Playable Distribution
这一方向属于基于 Web / H5 点击即玩的进一步产品推演，不作为当前《云·终末地》已经具备的能力描述。
NEXT QUESTION / 下一问入口增多之后，底层能力应该如何统一？↓
ACT04/ 04
P10—P11 / 沉淀能力与行动
最后落地：怎样变成可执行能力
把入口想象讲清楚→落到统一能力与行动顺序
最终不是做更多版本，
而是一套云能力 + 多个轻量入口
核心判断
当 App、Web、活动页与合作渠道共同调用云能力，产品形态就从单一客户端变成统一云服务层。
依据与关系能力架构
APPWEBH5活动页广告 LP桌面端掌机TV合作入口
UNIFIED INSTANT PLAY LAYER《终末地》即时分发基础能力
新的发行入口无需重新搭建一套云游戏。
AccountAuthEntitlementInstanceQueueStreamingReconnectQoEBillingSession
UNIFIED SERVICE统一沉淀
账号、鉴权、权益、实例、调度、串流、重连、QoE、计费与 Session。
LIGHT ENTRY入口适配
UI、输入方式、屏幕比例与系统能力。
NEXT QUESTION / 下一问能力蓝图明确之后，实际行动顺序是什么？↓
从一个云客户端，
走向“看到即可玩到”
核心判断
近期验证 Web / H5 的即时转化价值，中期覆盖高摩擦设备，长期沉淀统一即时分发能力。
依据与关系行动路线图
四个阶段逐步把云客户端沉淀为统一能力
编号 = 执行顺序 · 大圆点 = 阶段启动 · 箭头 = 能力继续向外沉淀
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图表结论行动顺序应从验证入口转化开始，再扩设备覆盖，最后沉淀通用服务层。
FINAL FORM更多流量入口×更少进入步骤＝更多真实游戏行为
从一个
云客户端，
到即时分发层。
《云·终末地》→让每一次内容触达都有机会成为游戏入口
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